Longevidad: el nuevo motor competitivo para las empresas.

Estudios han calculado cómo el envejecimiento abre un nuevo espacio de bienes y servicios orientados a personas mayores: en algunos países su impacto alcanza hasta el 40% del PIB, lo que revela cuánto del crecimiento económico está hoy en juego.

Maravillas Delgado, Diario El Pais

La longevidad dejó de ser un fenómeno social para convertirse en la oportunidad económica más urgente del siglo XXI y hoy, los negocios enfrentan un escenario inédito: la convivencia simultánea de hasta cinco generaciones en el tra-bajo y el consumo.

Que las personas vivan más, permanezcan activas y sigan tomando decisiones económicas por más tiempo no es solo demografía, es un cambio de era que exige nuevos modelos, plantea Octavio Vergara, director ejecutivo de SelloMayor, iniciativa que prepara, acompaña y reconoce a las empresas que buscan incorporar el cambio demográfico en su estrategia de negocios. No lo ve como una amenaza, sino como una oportunidad.

 "Las empresas deben pasar de gestionar la edad a gestionar la diversidad generacional para capturar el valor de la experiencia senior", advierte.

El cambio es global y acelerado.

 

La Organización Mundial de la Salud proyecta que la población mayor de 60 años alcanzará los 2.100 millones el año 2050, una transformación impulsada por la baja natalidad y el aumento sostenido de la esperanza de vida. Chile avanza en esa misma dirección: una de cada tres personas será mayor de 60 años en el 2050, según una proyección del INE en 2022, lo que reconfigu-rará la demanda, el empleo y la disponibilidad de talento.

"Cuando hablamos de 2.100 millones de personas activas, no hablamos de un nicho, hablamos del nuevo motor del consumo global", apunta Vergara.

El envejecimiento acelera la economía plateada, aquella que se activa por las necesidades y el consumo de la población 50+, y por la actividad económica que eso genera. En 2020, el Banco Interamericano de Desarrollo calculó que movía US$ 22 mil millones en el mundo, mientras se posicionaba como uno de los sectores de crecimiento más dinámicos.

En países como Argentina y Colombia, representa hasta el 40% del PIB, una señal de cómo esta generación impulsa actividad económica y crea nuevas oportunidades. "Las empresas que no ajusten sus modelos para responder a una sociedad más longeva están cediendo terreno en el segmento que más crecerá en los próximos años", advierte Ver-gara.

Pero la brecha también aparece en el mercado laboral. Aunque 70% de las empresas considera que la gestión multigeneracional será clave para el futuro, según un estudio de Deloitte, solo 10% se siente preparada para enfrentarla.

Esa distancia contrasta con la motivación de las personas mayores: 62% quiere seguir trabajando y 71% lo haría incluso sin necesidad económica, según Criteria & Travesía 100 (2024).

La longevidad, por tanto, está tensionando procesos de atracción, retención y actualización de politicas internas. En este contexto, Vergara subraya que "el futuro del mercado laboral y del consumo es multigeneracional" y asegura que "la longevidad es el nuevo paradigma de los negocios", un mensaje que marca la urgencia de incorporar este fenómeno en la estrategia empresarial.

Fuente: Diario Financiero,